原创首发 | 金角财经
作者 | 角爷
没想到，百果园的苦日子，来得这么快。
百果园近日发布2024年业绩预报，预计全年亏损3.5亿元至4亿元，而2023年同期则为盈利约3.62亿元。
业绩预报还透露称，截止2024年12月31日，百果园加盟门店数量从2023年底的6081家减少至的5116家，一年内关店近千家。值得一提的是，百果园2024年半年报显示加盟门店还有6011家，也就是说光下半年门店就少了895家，日均闭店4.86家。
而就在更早一年的2023年，百果园历经四次冲击IPO，成功登陆港交所，坐实了“中国水果连锁零售第一股”的名头，也正是在当年规模达到巅峰。上市才刚满两年，百果园就业绩大崩盘，变脸速度之快令人咋舌。
短短一年的时间，从巅峰跌落谷底，到底发生了什么，就让百果园的故事讲不下去了。
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口碑塌了
百果园的生意经，总结起来四个字：高端水果。
高端的意思有两层：质量好、价格贵。前者积攒口碑，成为后者的底气，如果质量不够好导致口碑不好，百果园的价格就卖动了。
而百果园自身面临的最大危机就在于：口碑塌了。
2024年“3·15”期间，湖北经视曝光百果园门店存在使用腐烂水果制作高价果切、隔夜水果存放冰箱后次日充当鲜果售卖、随意定义车厘子等级等乱象。根据报道，记者应聘百果园武汉银海雅苑门店的店员岗位，门店店长在面试中表示虽然记者没有拿到《食品健康许可证》，但也可以马上上岗。
